*Escrito em PT-BR

💡 Hoje eu vou começar o artigo alugando um triplex na sua mente: já imaginou todo o potencial da sua marca, produtos e serviços conquistando espaço em um novo país?

Agora que a semente está plantada, e eu tenho certeza que você está imaginando o passaporte do seu negócio super carimbado, vamos conversar sobre o que é o Marketing Internacional, como essa estratégia vem com desafios mil e mais oportunidades ainda. Vem comigo! ✈️

Vamos começar falando das vantagens

O mais claro de todos os benefícios é, com certeza, a oportunidade de gerar mais negócios e receita para a sua empresa. Segundo o  Banco Mundial, a estimativa global de consumo de bens e serviços para o ano de 2024 é de cerca de US$ 120 trilhões — e isso, por si só, é motivo o suficiente para enxergar a possibilidade de expandir os negócios.

Além disso, diversificando o mercado, as marcas enxergam a possibilidade de redução na dependência da economia local, mitigando possíveis riscos financeiros associados à volatilidade e possíveis crises econômicas no seu país de origem.

Um segundo aspecto que também é importante levar em consideração é o fortalecimento da marca. A presença em países diversos aumenta a percepção de importância, autoridade e confiabilidade da sua empresa, gerando mais prestígio e a chance de encantar novos públicos e atrair mais seguidores e clientes.

Desafios e trabalho duro

Embora os benefícios sejam claros, essa internacionalização da marca não é livre de desafios. Cada país possui uma linguagem, expressão cultural, particularidades legais e econômicas que precisam ser compreendidas a fundo antes de dar o próximo passo.

Na comunicação, pontos como a tradução e adaptação do conteúdo, entendimento de regulamentações locais e até mesmo o desenho da estratégia precisam ser adaptados para o novo público-alvo. Por mais que muitos aspectos da sua marca possam ser levados na bagagem, é importante entender como comunicá-los corretamente para que a persona do novo local seja atingida da forma correta.

Aqui, na Sr. Jorge, nós conquistamos um bocado de experiência nesse processo de internacionalização de empresas. A partir dessa vivência, eu vou compartilhar com você alguns dos pontos-chave da nossa estratégia:

1. Entendimento do público-alvo: como esse mercado se comporta? Quais são seus comportamentos e necessidades específicas — e como essas necessidades são comunicadas e sanadas?

2. Adaptação de conteúdo: não é só jogar o post no Google Translator. Você precisa falar o idioma, torná-lo local de verdade. Por exemplo: nós atuamos com marcas brasileiras em Portugal e, mesmo que falemos o “mesmo” idioma, o conteúdo precisa ser adaptado para o tom de voz do público, além de incluir palavras, gírias e maneirismos familiares ao público português.

3. SEO: aqui a questão é bem semelhante ao conteúdo. Otimizar o site da sua marca para os mecanismos de procura do novo país envolve muita, mas muita pesquisa. Conhecer as tendências de busca, cliques, retenção e discurso que fazem mais sentido para a nova casa da sua marca.

4. Parceiros locais: é claro para todo mundo que o marketing de influência é uma chave imprescindível para marcas que desejam se conectar de verdade com o seu target. Pessoas são levadas a tomar decisões mais assertivas e com menos objeções quando existe um rosto conhecido oferecendo o produto ou serviço. Trabalhar essa estratégia com influencers locais reduz o estranhamento com uma “marca nova”, além de aumentar a credibilidade do que você oferece.

Esses são só alguns exemplos do trabalho de elaboração da estratégia de comunicação de uma marca que se expande para outras terras. Eu sei, é muita coisa: mas quando a sua empresa alça novos voos, é normal que você e a sua equipe desprendam um esforço a mais para fazer dar certo. Afinal, colher os louros no final depende de muito empenho. 😉

Mas tudo bem: você não precisa fazer tudo sozinho, viu? É a nossa especialidade estudar, estudar e estudar mais um pouco para entender como desonerar o seu time dessa etapa de planejamento de comunicação e posicionamento de marca em terras internacionais. Nossa equipe é multicultural e multidisciplinar, em constante evolução de conhecimento, prática, teste e validação.

E, vou te contar um segredo: não tem nada que deixa os Jorges e Jorginas mais empolgados do que carimbar o passaporte de uma marca incrível! No nosso site, você confere os nossos cases e também pode entrar em contato comigo. Te garanto que você vai curtir viajar com a gente!

Te aguardo no portão de embarque,

Jorge.