+ de 3300 pontos de entrega espalhados pelo Brasil
+ de 2600 inserções nos
meios off line em 6 meses no Estado do Paraná
Estimativa de mais de
15 milhões de pessoas alcançadas
Quem é?
A Reciclus é uma associação sem fins lucrativos que reúne os principais produtores e importadores de lâmpadas fluorescentes visando promover o Sistema de Logística Reversa nacionalmente.
O que é Logística Reversa?
É o conjunto de ações, procedimentos e meios destinados a viabilizar a coleta e a restituição dos resíduos sólidos ao setor empresarial, para reaproveitamento, no seu ciclo ou em outros ciclos produtivos, ou outra destinação final ambientalmente adequada.
A Reciclus é responsável por operacionalizar a Logística Reversa das lâmpadas que contém mercúrio na sua composição, e disponibiliza Pontos de Entrega em estabelecimentos comerciais em todo Brasil, para que pessoas físicas descartem a suas lâmpadas usadas para posterior coleta segura, transporte e destinação correta nos nossos recicladores homologados.
O desafio
Conscientizar e incentivar o descarte correto das lâmpadas fluorescentes
A estratégia
A consciencialização sobre o descarte correto de lâmpadas fluorescentes é o primeiro passo, mas como realmente engajar as pessoas?
A estratégia foi dividia em duas frentes: onde criarmos uma estrutura de comunicação com pilares fortes voltados para conteúdo e, em simultâneo, tornamos o tema mais próximo, com uma pitada de bom humor.
Ok! Estrutura e o caminho criativo definidos, chegou a hora de conectar:
dados, estratégia insight´s, transformar o conceito criativo e integrar as medias digitais, off line e ação com microinfluenciadores.
Chegou a hora de conectar tudo isso a media.
Primeiro temos a campanha nacional na qual a estratégia foi toda desenhada com os meios digitais - meta ads, google ads, display e youtube. Para cada plataforma, propomos uma estratégia condutora que será replicável para todas as praças a serem trabalhadas.
Depois, a campanha com foco o Estado do Paraná.
A estratégia de media foi toda desenhada em cima dos planos de implementação de pontos de coleta. Analisamos todas as cidades do Paraná, o processo de implementação e como em particular levaríamos a mensagem a pessoas em cidades com realidades tão diferentes. Na estratégia temos cidades com 500 mil habitantes e cidades com 2 mil habitantes. Então, usamos a criatividade, digital e os meios off para complementar toda a estratégia.
Em 6 meses, são 75 cidades, estaremos em todas as rádios do Estado do Paraná, teremos nas cidades com menos de 90 mil habitantes, carro de som. Sim!!, carro de som, e nas cidades com menos de 50 mil habitantes, saco de pão. Todo mundo compra pão, certo? Tem lugar melhor para comunicar com cidades pequenas.
Além disso, teremos o apoio de 10 microinfluenciadores e toda a parte de midia no meta ads e google ads.
Esta estratégia foi um verdadeiro jogo de tretris, e está a ser um sucesso.
Com esta campanha fomos um dos vencedores nos Prémios Lusófonos de Criatividade, um festival internacional sediado em Portugal, o único no mundo dedicado exclusivamente a premiar, homenagear e debater o mercado publicitário dos países de língua portuguesa.
A agência conquistou, respetivamente, os troféus bronze na categoria Digital – Campanha Web, com a campanha “Queimou? Reciclou!”, e bronze na categoria Produção – Filme Web, na 10ª edição do festival.
Confira o vídeo:
Converse connosco hoje mesmo e descubra como podemos ajudar a impulsionar os seus resultados.
